Het succes van je Shopping/PMax-campagnes hangt in 2025 meer dan ooit af van de kwaliteit van je productfeed. Met de opkomst van AI en datagestuurde modellen baseert Google steeds meer keuzes, van zichtbaarheid tot matching, op de informatie in je feed. Wie zijn Google Shopping Feed slim optimaliseert, haalt meer rendement uit campagnes, zonder extra advertentiebudget. In dit blog delen we praktische tips, tools en best practices om direct aan de slag te gaan.
Wat is een Productfeed?
Alles begint bij de basis: wat is een productfeed en waarom speelt die zo’n grote rol in je campagnes? Een productfeed is een digitaal bestand waarin je alle belangrijke productgegevens verzamelt en structureert, zoals producttitels, beschrijvingen, prijzen, beschikbaarheid, afbeeldingen en unieke identifiers (zoals GTIN of MPN). Deze informatie wordt automatisch ingelezen door advertentieplatforms zoals Google Merchant Center en vormt de basis voor je campagnes in Google Shopping, Performance Max (PMax) en andere datagedreven kanalen.
Een goed ingerichte Google Shopping Feed zorgt ervoor dat je producten correct worden weergegeven, beter worden gematcht met relevante zoekopdrachten en minder snel worden afgekeurd. Feedmanagement is daarmee essentieel voor elke e-commerce adverteerder die het maximale uit zijn digitale campagnes wil halen.
Hieronder is een voorbeeld te zien van hoe zo’n Feed eruit kan zien wanneer een gebruiker aan het oriënteren is voor de aankoop van een nieuwe fiets.
Bron: Google
Waarom feedoptimalisatie in 2025 onmisbaar is
Feedoptimalisatie speelt een sleutelrol in een AI-gedreven advertentielandschap. Een goede productfeed verbetert je zichtbaarheid, verhoogt je kwaliteitsscore en onderscheidt je van concurrenten. Vooral in campagnes met Performance Max (PMax) vormt je feed de basis voor categorisering, marge- en prijsstrategieën. Een sterke feed helpt daarnaast bij het voorkomen van afkeuringen in Merchant Center, bijvoorbeeld door beleidsschendingen of ontbrekende gegevens.
Adverteerders zetten feedoptimalisatie in als structureel onderdeel van hun marketingstrategie, omdat het direct bijdraagt aan lagere kosten per conversie en hogere ROI (Return On Investment).
Zo optimaliseer je je productfeed: praktische tips en best practices
Kies krachtige zoekwoorden die écht converteren
We weten het allemaal: zoekwoorden zijn essentieel voor je zichtbaarheid in Google Shopping. Maar waar het vaak misgaat, is dat er té veel nadruk ligt op populaire termen, en te weinig op conversiegerichte zoekwoorden. Zichtbaarheid is mooi, maar uiteindelijk draait het om klikken die leiden tot verkoop.
Wil je dat jouw producttitels scoren én converteren? Dan moeten je zoekwoorden aan drie voorwaarden voldoen:
- Specifiek: Leg de nadruk op onderscheidende productkenmerken, zoals materiaal, formaat of functie, die direct aansluiten bij waar jouw doelgroep naar zoekt.
- Relevant: Gebruik termen die je klant zélf zou intypen in de zoekbalk. Sluit aan bij hun beleving en taalgebruik.
- Accuraat: Wees eerlijk over wat je aanbiedt. Overdrijven of beloftes maken die je product niet waarmaakt, leidt alleen maar tot afhakers (of erger: retourzendingen).
Valkuil: het toevoegen van algemene of populaire zoekwoorden die niet echt passen bij je product. Daarmee trek je verkeer aan dat waarschijnlijk niets koopt. Zonde van je advertentiebudget!
Kortom: denk als een shopper, niet als een zoekmachine. Een goed gekozen zoekwoord is niet het drukstbezochte, maar het meest doeltreffende.
Maak titels en beschrijvingen relevant en onderscheidend
Een goede titel bevat de belangrijkste kenmerken van het product in een logische volgorde: merk, producttype, model, belangrijke specificaties (bijv. maat of kleur). Dit verhoogt de kans op relevante vertoningen.
Best practice: Google raadt aan titels op te bouwen volgens het format: Merk + Producttype + Belangrijkste kenmerk + Extra detail.
Niet alleen de inhoud van je titel telt, maar ook de opbouw minstens zo belangrijk. Google (en jouw potentiële klant) scant razendsnel op kenmerken als merk, maat, materiaal of type product. Een logische, gestructureerde titel helpt hierbij.
Gebruik vaste formats per productcategorie, zodat je titels herkenbaar en overzichtelijk blijven. Hieronder vind je drie voorbeeldstructuren:
- Kleding: Merk + Doelgroep + Producttype + Belangrijke eigenschappen (kleur, maat, materiaal)
Voorbeeld: Levi’s Dames Jeans Skinny Fit Zwart Stretch Denim Maat 38 Hoge Taille - Meubels: Merk + Producttype + Eigenschappen (afmetingen, materiaal, stijl)
Voorbeeld: fonQ Hoekbank 4-Zits Fluweel Okergeel Scandinavisch Design 250 x 180 cm Links - Fietsen: Merk + Type fiets + Eigenschappen (framemaat, versnellingen, kleur)
Voorbeeld: Cortina Elektrische Stadsfiets Dames 7 Versnellingen Framemaat 53 cm Mat Zwart Accu 400Wh
Gebruik structured data in je Google Shopping Feed
Platforms als Google hechten steeds meer waarde aan gestructureerde data. Zorg dat velden als GTIN, MPN, merk en condition (nieuw/gebruikt) altijd ingevuld zijn. Dit verbetert de matching en voorkomt afkeuringen.
Voeg extra velden en details toe
Details maken het verschil:
- Energieverbruik (elektronica)
- Maten en kleuren (kleding)
- Materialen (bijv. leer, katoen)
- Gebruik het belangrijkste keyword (voor zoekopdrachten)
Hoe vollediger je feed, hoe groter de kans op een betere kwaliteitsscore en hogere click-through-rate.
Optimaliseer je afbeeldingen
Afbeeldingen zijn vaak het eerste waar de gebruiker naar kijkt. Gebruik sfeerbeelden die passen bij het product en de doelgroep. Zorg dat er geen tekst of watermerken in de afbeelding staan omdat dat kan leiden tot afkeuring.
Best practice: Test meerdere varianten van productafbeeldingen (bijv. studio vs. sfeerbeeld) om te zien wat het beste presteert. De eerste afbeelding moet altijd de primaire productafbeelding zijn (op een witte achtergrond, zonder tekst).
Gebruik custom labels en productgroepen slim
Custom labels helpen bij het indelen van producten op marge, seizoensgebondenheid of voorraadstatus. Dit maakt het eenvoudiger om campagnes strategisch op te bouwen en budgetten beter te verdelen.
Monitor prijsconcurrentie en beschikbaarheid
Een groeiende best practice is het dynamisch aanpassen van je feed op basis van concurrentiegegevens en voorraadstatus. Tools als Channable en DataFeedWatch bieden integraties om dit te automatiseren.
Aan de slag met Feedoptimalisatie
Het optimaliseren van je Google Shopping Feed is een continu proces. Analyseer je feed regelmatig en optimaliseer waar mogelijk. Onderneem direct actie wanneer:
- Je problemen hebt in Merchant Center (bijv. afkeuringen of ontbrekende velden),
- Je campagnestructuur wijzigt (bijv. splitsen op marge, seizoenen of prijsklasse),
- Je feed nog ruimte biedt om concurrenten te overtreffen.
Test je aanpassingen met A/B-tests, bijvoorbeeld voor titels, afbeeldingen of beschrijvingen. En monitor je prestaties structureel om te leren wat werkt.
Het maximale uit je campagnes halen!
Een slimme, complete productfeed is in 2025 onmisbaar voor succesvolle Google Ads-campagnes. Hoe beter je feed, hoe groter je zichtbaarheid en rendement; zonder dat je mediabudget omhoog hoeft. Kijk vandaag nog kritisch naar je feed: welke optimalisaties kun jij doorvoeren om het maximale uit je campagnes te halen? En kom je er niet uit? Onze specialisten helpen je graag verder.
