Op 21 mei liet Google tijdens Google Marketing Live 2025 zien dat kunstmatige intelligentie niet langer slechts een slimme assistent is, maar een volwaardige co-strateeg. De boodschap was glashelder: AI vormt voortaan de ruggengraat van moderne marketing. In dit blog nemen we je mee langs de belangrijkste aankondigingen. Je leest wat er verandert, waarom dat belangrijk is, en wat jij ermee kunt.
1. Search krijgt een AI-overzicht met advertenties
Zoekresultaten veranderen ingrijpend. Google breidt de AI-overviews, die samenvattingen tonen bij complexe zoekvragen, nu ook uit naar desktopgebruikers in de VS. De wereldwijde uitrol volgt later dit jaar. Wat opvalt: advertenties maken voortaan deel uit van deze overzichten. Commerciële kansen ontstaan dus op plekken die eerder vooral informatief waren.
Daarnaast introduceert Google Ads in AI Mode. Hierbij worden advertenties verwerkt in antwoorden binnen de nieuwe conversatie-interface onder Gemini. Campagnes via Performance Max, Shopping of Search met broad match doen automatisch mee. Om marketeers op weg te helpen is er nu ook een praktische gids beschikbaar: AI Essentials.
2. AI Max for Search: campagnes zonder keywords
Met AI Max for Search kun je adverteren zonder expliciete zoekwoorden. Google claimt dat campagnes op deze manier tot 27 procent beter presteren dan traditionele campagnes. Toch houd je controle. Dankzij opties zoals brand exclusions, geo-targeting en aangepaste URL’s blijf je sturen waar nodig.
Ook Smart Bidding is uitgebreid. Je kunt flexibeler omgaan met ROAS-doelstellingen en krijgt toegang tot nieuwe zoekcategorieën. Rapportages op asset- en zoektermeniveau zijn bovendien verder verdiept, zodat je beter kunt optimaliseren.
3. Power Pair wordt Power Pack
Performance Max wordt samengebracht met AI Max en Demand Gen in één krachtige formule: Power Pack. Deze bundeling moet zorgen voor betere prestaties, meer overzicht en meer controle.
Meer dan 90 verbeteringen in het afgelopen jaar leidden tot een conversiestijging van ruim 10 procent. Nieuwe functies zoals Channel Performance Reporting (in beta) geven inzicht per kanaal, zoals YouTube, Gmail en Maps. Ook zijn er uitgebreidere zoektermenrapporten, inclusief negatieve termen, en krijg je per asset inzicht in klikken, kosten en conversies.
4. Shopping wordt slimmer en interactiever
Online shoppen wordt persoonlijker en visueler. De Virtual Try-On-functie ondersteunt nu volledige lichaamsbeelden, zodat gebruikers kleding op hun eigen lichaam kunnen passen. Met Agentic Checkout kunnen consumenten prijzen volgen en automatisch afrekenen via Google Pay.
Shopping in AI Mode combineert visuals, productdata en persoonlijke aanbevelingen dankzij de Shopping Graph. Daarnaast verschijnen shoppable video’s op de YouTube Masthead én op connected tv’s. Binnenkort kun je bovendien titels van producten A/B-testen in Merchant Center.
5. AI-tools die een adviserende rol innemen
Google zet sterk in op zogeheten agentic tools: AI-functies die zelfstandig acties uitvoeren. Denk aan automatisch gegenereerde creatives, suggesties voor campagne-opzet en realtime optimalisaties binnen Google Ads.
Google Analytics 4 wordt ook slimmer. Nieuwe AI Agents bieden proactieve inzichten en detecteren trends. Daarnaast verschijnt de Marketing Advisor als Chrome-extensie. Die helpt je direct met advies over Ads, Analytics en je CMS, inclusief tips voor tags, campagnes en seizoensplanning. Deze AI-tools nemen een adviserende rol aan en kunnen ook zelfstandig wijzigingen doorvoeren. Het blijft natuurlijk wel belangrijk om de logica achter de keuzes van AI te begrijpen. In dit stadium blijft het nog steeds een aanvulling op en geen overname van de marketing activiteiten.
6. Nieuwe mogelijkheden voor app-campagnes en iOS
App-marketeers kunnen voortaan weer gebruikmaken van Target ROAS voor iOS-campagnes. Dankzij on-device tracking op event-niveau krijg je betere rapportages zonder privacy in gevaar te brengen.
App-conversies worden nu standaard opgenomen in Search-, Performance Max- en Shoppingcampagnes. Daarnaast is de datarapportage tussen deze campagnetypes gelijkgetrokken, wat zorgt voor meer consistentie.
7. Creatieve productie krijgt een AI-versnelling
Met de komst van Asset Studio heb je één centrale plek voor het beheren van alle creatieve onderdelen van je campagnes. AI helpt je bij het genereren van titels, visuals en call-to-actions op basis van je landingspagina’s en actuele trends.
Nieuwe functies zoals text-to-image en image-to-video via het Veo-model versnellen je contentcreatie aanzienlijk. Ook in Product Studio krijg je automatische campagnesuggesties, inclusief promotie-ideeën. In Merchant Center kun je voortaan video-assets beheren, verbeteren en automatisch optimaliseren. Alle gegenereerde content wordt voorzien van een transparant watermerk.
8. Meten, plannen en privacy beter geregeld
Ook het volgende werd duidelijk tijdens het Google Marketing Live 2025 event: Het meten van campagneresultaten wordt eenvoudiger én krachtiger. Al vanaf een budget van 5.000 euro kun je met incrementality testing het echte effect van je campagnes aantonen. Google Analytics 4 ondersteunt nu cross-channel attributie, inclusief impressies en assist paths.
Nieuwe tools voor budgetplanning helpen je om je mediabudget beter te verdelen over platformen. De Google Ads Data Manager maakt het eenvoudiger om first-party data te uploaden, integreren en analyseren. De nieuwe API maakt koppelingen met externe systemen makkelijker. Tot slot maakt de Google Tag Gateway server-side tagging toegankelijker, met privacy by design als uitgangspunt.
9. Retaildata als nieuwe marketingmotor
Met de introductie van de Commerce Media Suite kunnen retailers hun eigen klantdata inzetten én effectief benutten. Merken krijgen toegang tot deze retaildata, waardoor gerichtere targeting en betere analyses mogelijk worden. Zo groeien retailmedia en online advertising steeds verder naar elkaar toe.
Wat betekent dit voor jouw campagnes?
De rode draad van Google Marketing Live 2025 is duidelijk: AI wordt slimmer, zelfstandiger en centraler in je werk. Waar je vroeger losse tools gebruikte, krijg je nu geïntegreerde oplossingen die jou helpen sneller en effectiever te werken.
- AI Max for Search laat je adverteren zonder zoekwoorden, met behoud van grip en prestaties.
- Power Pack maakt Performance Max transparanter, controleerbaarder en effectiever.
- Creatieve productie verloopt sneller en consistenter met automatisch gegenereerde visuals en teksten.
- Shopping wordt persoonlijker, interactiever en conversiegerichter.
- Meten en rapporteren wordt eenvoudiger, met oog voor privacy en first-party data.
AI is niet langer iets dat je erbij doet. Het wordt je meedenkende collega, die op basis van data en trends de juiste keuzes helpt maken. Zo houd jij meer tijd over voor strategie, creatie en groei.
