Op 16 maart heeft de eerste Google EMEA Product Kick off van 2022 plaatsgevonden. In deze Kickoff zijn de nieuwste productontwikkelingen, beta’s van o.a. Google Ads en Google Analytics gepresenteerd aan alle Google Partners. Enorm veel interessante ontwikkelingen!
Als Google Partner delen wij graag de nieuwste ontwikkelingen. Ben jij benieuwd welke dit zijn en wil je direct aan de slag met het inzetten van de nieuwste features, lees dan ons blog!
In deel 1 worden de categorieën Measurement en Adverteerders- en Agency Tools besproken.
Overzicht Semester 1 van 2022
Zoek & X-Product Prestatie Media
- Performance Max
- Hulpmiddelen om Performance Max prestaties te meten
- Voorspelling van nieuwe campagnes
- Experimenteer met A/B testing
- Smart Shopping & Lokale Campagnes
- Geschatte conversiewaarde rapportage
- Lagere tROAS opt-in criteria
- Uitgebreide tekstadvertenties en responsive zoekadvertenties
- Verbeteringen aan advertentie-extensies
- Regionale beschikbaarheid en pricing beta
- Nieuw verzend- & retouroverzicht
- Conversiewaarde Regels voor winkelbezoeken en winkelverkopen
- Lokale campagnes nieuwe functies
- Lokale inventaris advertenties nieuwe functies
Zoek & X-Product Prestatie Media
Performance Max – Released
De nieuwe campagne, Performance Max, die is gepubliceerd in november 2021, werd al snel met open armen ontvangen door adverteerders. Performance Max (PMax) haalt het beste uit Google Ads, AI en automatiseringstechnologie naar boven. Hierdoor kunnen adverteerders hun campagnes promoten over alle Google services vanaf 1 campagne, om meer online sales, leads en/of traffic te realiseren.
Retailers die hun Smart shopping campagnes upgraden naar Performance Max zien een gemiddelde toename van 12% in conversiewaarde met dezelfde of een verbeterd rendement op advertentie-uitgaven.
Over alle marketingdoelstellingen heen, zien adverteerders die Performance Max campagnes gebruiken een gemiddelde stijging van 13% totale incrementele conversies tegen een vergelijkbare kostprijs per actie.
Hulpmiddelen om Performance Max prestaties te meten
Voorspelling van nieuwe campagnes – Released
Verkrijg geschatte prestaties bij het opzetten van een nieuwe Performance Max-campagne. Wanneer je een Performance Max-campagne opzet met doelstellingen voor het generen van leads of online verkoop, krijg je wekelijks een prognose van de prestaties gebaseerd op jouw dagelijkse budget en instellingen.
(Niet beschikbaar voor campagnes die GMC Feed gebruiken of offline doelen.)
Experimenteer met A/B testing – Beta
Deze tool biedt adverteerders een mogelijkheid om A/B-experimenten uit te voeren om de veranderingen in conversies of conversiewaarde te meten, wanneer Performance Max-campagnes worden toegevoegd als aanvulling op andere vergelijkbare campagnes in hetzelfde account.
Het dient als een experiment om de stijgingen aan te tonen van het toevoegen van Performance Max aan een account.
Smart Shopping & Lokale Campagnes – Release upcoming
Performance Max maakt een vlekkeloze overgang mogelijk van Smart Shopping campagnes naar lokale campagnes. Door middel van de self-service tool die in één klik upgrades uitvoert, bepalen adverteerders wanneer ze campagne willen upgraden. Deze functie is beschikbaar vanaf medio tot eind april.
Hoe gaat het werken: Er wordt gebruik gemaakt van “learnings” bij bestaande campagnes om consistente prestaties te behouden.
Hoe adverteerders het zullen gebruiken: Ondersteund door aanbevelingen kunnen adverteerders campagnes één voor één upgraden, dit kan via de campagne tabel in massa of via de editor/ API.
Retailers die Smart Shopping campagnes upgraden naar Performance Max zien een gemiddelde stijging van 12% in conversiewaarde met dezelfde of en verbeterde ROAS. Meer over Smart Shopping & Lokale Campagnes
Geschatte conversiewaarde rapportage – Released
Leer begrijpen hoe conversie vertraging de waarde beïnvloedt die je tot nu toe hebt ontvangen en welke extra conversiewaarde er in de komende dagen verwacht kan worden.
Het rapport introduceert conversie vertraging-prognoses voor campagnes die gebruik maken van een biedstrategie voor maximale conversiewaarde. De conversie vertraging geeft de gemiddelde tijd weer tussen klik en conversie. Schattingen extrapoleren hoeveel extra conversiewaarde de adverteerder waarschijnlijk zal ontvangen gezien de vertraging.
Lagere tROAS opt-in criteria – Beta
Gebruik en schaal tROAS-biedstrategieën in jouw gehele account, ongeacht het campagne volume. Google versoepelt het tROAS opt-in criteria en maken het makkelijker om te gebruiken over kleinere campagnes. Voorheen moesten campagnes 15 conversies hebben in de laatste 30 dagen om tROAS te kunnen gebruiken. Nu verplaatsen ze deze vereisten naar het accountniveau. Ze zullen ook toestaan dat adverteerders onder deze drempel er gebruik van kunnen maken, echter vertonen ze wel een herinnering in de frontend om aan te bevelen te wachten om meer conversies te vergaren.
Uitgebreide tekstadvertenties en responsive zoekadvertenties – Released
Vanaf 30 juni 2022, zullen responsive zoekadvertenties het enige zoekadvertentie-type zijn dat kan worden gemaakt of bewerkt in standaard zoek campagnes.
Adverteerders die overschakelen van uitgebreide tekstadvertenties naar responsive zoekadvertenties en daarbij gebruik maken van dezelfde middelen, zien een gemiddelde stijging van 7% meer conversie bij een vergelijkbare kostprijs per conversie.
Aankomende functies:
- RSA Dynamic assets open beta (H1’22)
Verbeteringen aan advertentie-extensies – Released
Om adverteerders te helpen om meer relevante advertenties te leveren, begint Google Media in maart met het introduceren van nieuwe verbeteringen die het beheer van sitelinks, callouts en structured snippets eenvoudiger maken.
- Zowel adverteerders als dynamische extensie-types komen nu in aanmerking om mee te werken aan een advertentie.
- Extensies zullen nu fungeren naast extensies van hetzelfde type op een lager niveau.
- Extra transparantie en rapportage functies voor dynamische extensies.
Ad-extensies geven mensen meer informatie over een adverteerder zijn bedrijf en maken het makkelijk om te gaan met hun advertenties. Adverteerders kunnen een gemiddelde stijging van 20% in CTR zien wanneer vier sitelinks worden weergegeven met hun zoekadvertenties.
Regionale beschikbaarheid en prijzen – Beta
Hiermee kunnen adverteerders verschillende productbeschikbaarheid & prijzen per regio tonen voor online verkochte producten.
- Definieer regio’s in het merchant center waar de producten beschikbaar zijn
- Stel prijs & beschikbaarheid per product & regio in via API / een regionale inventaris feed.
Hiervoor hebben ze 18 nieuwe landen toegevoegd aan het Beta programma.
Nieuw verzend- & retouroverzicht – Released
Het nieuwe verzend- en retour rapportage biedt retailers inzicht en aanbevelingen voor verzend gerelateerde kwesties. Dit is namelijk een veelvoorkomende reden voor het afbreken van een transactie in de winkelwagen.
Conversiewaarde Regels voor winkelbezoeken en winkelverkopen – Beta
Met de tool voor conversiewaarden kunt u nu regels instellen die specifiek van toepassing zijn op de conversie van winkelbezoeken of winkelverkoop.
Maak regels op account- of campagneniveau en beschik over de flexibiliteit en het maatwerk dat je nodig hebt om te bieden op omnichannel doelen voor je specifieke bedrijfsdoelstellingen. Deze beta wordt ondersteund door Search en shopping.
Voorbeeld van een use-case voor winkelbezoeken: Verhoog de bezoek-waarde met 25% voor campagnes waarin grote aankopen worden gepromoot.
Maar verlaag de bezoekwaarde met 50% voor campagnes waarin producten met lage marges worden gepromoot.
Deze beta is alleen beschikbaar voor winkels met visit reporting.
Nieuwe functies lokale campagnes
Vergroot je bereik door toegang tot extra inventaris, snellere aanloop voor korte campagnes en integratie met winkelverkoop.
Lees hieronder meer;
Inventaris (Released)
Lokale campagnes fungeren nu op aanvullende inventaris op Google Maps, Gmail en YouTube.
Short Burst (Beta)
Bereid lokale campagnes voor op de geplande startdatum in de “inschakel” modus. Dit zal een snelle aanloop mogelijk maken. Dit is vooral nuttig voor korte advertentiecampagnes. Verbetering hiervan zijn:
- Advertentie goedkeuren voor de start van een campagne
- Cold start bids ramp up
- Cold budget allocation
Winkelverkoop integratie (Beta)
Winkelverkoop stelt adverteerders in staat om hun CRM-data te gebruiken om effectiviteit van zoek-, winkel- en YouTube-advertenties te evalueren door Google zoekadvertentie-kliks te matchen met hun offline aankopen. Deze beta is nu ook beschikbaar voor in aanmerking komende lokale campagnes (rapportage en bieden)
Nieuwe functies lokale inventaris advertenties – Released
De nieuwe, lokale inventaris advertentiefuncties zijn een versoepelde onboarding en een vernieuwing van het partnerprogramma. Hieronder staan beide nieuwe functies beschreven;
Versoepelde onboarding, de vereiste automatische koppeling van het Google bedrijfsprofiel aan LIA-campagnes is niet langer verplicht tijdens het opzetten van de campagne. Het is nu mogelijk om een LIA-Campagne te starten zonder een locatie op Google Maps te claimen.
Vernieuwing van het partnerprogramma, het LIA Partnerprogramma identificeert merchants die voordeel kunnen halen uit het gebruik van een LIA partner om te helpen bij het onboardingsproces. LIA feed tool en agency partners kunnen de nodige ondersteuning en begeleiding bieden om het opzetten van een LIA campagne te versnellen.
Deze functies zijn alleen beschikbaar in alle LIA landen.
Meer over de nieuwe functies van de Lokale inventaris advertenties
Google EMEA Product Kickoff
Dit waren de (door ons geselecteerde) belangrijkste punten van dit evenement. Het evenement is onderverdeeld in vijf categorieën: Measurement, Advertiser Tools & Optiscore, Search & X-Product Performance, Video & Display Media en Creative Solutions. In dit blog is er geschreven over de derde categorie. Er zijn dus nog genoeg interessante en relevante updates. Ben je benieuwd naar deze updates en overige product-kickoffs?
Hou dan de blogpagina van MondoMarketing in de gaten!
