Het nieuwe Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom is uit. En zoals ieder jaar geeft dit onderzoek een haarscherp beeld van hoe Nederlanders social media gebruiken: hoeveel mensen erop zitten, welke platformen groeien, waar dagelijks gebruik toeneemt en hoe dat gebruik zich ontwikkelt. En precies daar zit de kracht van dit jaarlijkse rapport.
14,6 miljoen Nederlanders gebruiken social media (en dat worden er meer)
In 2026 maken 14,6 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder gebruik van één of meerdere social media platformen. De stijgende lijn die we al jaren zien, zet zich dus gewoon door.
Wat minstens zo interessant is: Nederlanders gebruiken gemiddeld 4,5 verschillende platformen. Social media is allang geen keuze meer tussen Instagram of Facebook. Gebruikers bewegen zich dagelijks door een mix van platformen heen.
Gemiddeld besteden we zo’n 2 uur per dag aan social media. Bij jongeren daalt dat aantal minuten licht, terwijl het bij oudere doelgroepen juist iets toeneemt. Social media wordt dus steeds breder gedragen over alle leeftijden.
Instagram, YouTube en TikTok groeien stevig door
Als we kijken naar de grote platformen, dan zien we duidelijke winnaars in het Nationale Social Media Onderzoek 2026:
- Instagram: +640.000 gebruikers
- YouTube: +360.000 gebruikers
- TikTok: +255.000 gebruikers
Facebook blijft stabiel, terwijl Snapchat en X (Twitter) licht dalen. Geen aardverschuivingen, maar wel duidelijke verschuivingen in aandacht.
Bij de kleinere platformen gebeurt misschien nog wel meer. Signal groeit explosief naar 2,3 miljoen gebruikers en Polarsteps laat een opvallende groei van +36% zien.
Wat dit vooral laat zien: nieuwe platformen komen erbij, maar oude verdwijnen niet. Het social media landschap wordt breder, niet smaller.
Dagelijks gebruik stijgt (bijna) overal
Voor advertising is dagelijks gebruik vaak belangrijker dan totaal aantal gebruikers. En daar laat het onderzoek een heel duidelijk beeld zien.
- WhatsApp: 12,1 miljoen dagelijkse gebruikers
- Instagram: 6,2 miljoen dagelijkse gebruikers
- TikTok: 3,4 miljoen dagelijkse gebruikers
- LinkedIn: 2,0 miljoen dagelijkse gebruikers
Alleen Snapchat en Pinterest laten een lichte daling zien. De rest groeit gewoon door.
Ook bij de kleinere platformen groeit het dagelijks gebruik, met Signal als grootste uitschieter.
En een interessant detail: 93% van de Signal-gebruikers gebruikt óók WhatsApp. Nieuwe platformen vervangen oude dus niet, ze stapelen zich erop.
Wanneer we kijken naar de verschillen tussen de provincies van Nederland valt op dat Noord-Holland de “koploper” is in het aantal gebruikte social media platforms per persoon. In Friesland blijkt men minder aanwezig op de verschillende platforms.
Gebruikers gaan bewuster om met social media
Een interessante ontwikkeling uit het Nationale Social Media Onderzoek 2026 is dat Nederlanders bewuster omgaan met hun social media gebruik.
Zo geven 5,5 miljoen Nederlanders aan dat ze proberen hun gebruik te verminderen. Dat betekent niet dat ze weggaan van social media, maar wel dat ze selectiever worden in wanneer en hoe ze het gebruiken.
Ook onder ouders groeit het bewustzijn. Steeds meer ouders geven aan dat ze goed letten op hoeveel tijd hun kinderen op social media doorbrengen. Social media is daarmee steeds vaker onderwerp van gesprek in huishoudens.
Dit zorgt ervoor dat social media niet minder gebruikt wordt, maar wel met meer aandacht.
63% van Nederland is voor een verbod onder de 16 jaar
Een opvallend maatschappelijk signaal uit het onderzoek: 63% van de Nederlanders is voor een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar. En die steun groeit juist onder jongere generaties.
De belangrijkste reden die genoemd wordt: bescherming tegen schadelijke content en de druk om altijd online te zijn.
Dit laat zien dat het gesprek rondom social media serieuzer wordt. Social media is niet meer ‘gewoon leuk’, maar een vast onderdeel van het dagelijks leven waar bewust mee wordt omgegaan.
Het sentiment verandert: nuttig, maar met aandacht
Uit het onderzoek blijkt dat Nederlanders social media vooral zien als:
- Handig om in contact te blijven
- Een belangrijk onderdeel van het dagelijks leven
- Iets waar je bewust mee om moet gaan
- Een plek waar algoritmes en AI steeds meer invloed hebben
Social media wordt dus niet minder belangrijk gevonden. Het wordt juist serieuzer genomen.
En dat is belangrijke informatie voor merken.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Het Nationale Social Media Onderzoek 2026 laat een interessante combinatie zien:
- Meer bereik dan ooit
- Meer dagelijks gebruik dan ooit
- Meer platformen dan ooit
- En bewuster gebruik dan ooit
Dat betekent dat de lat hoger ligt voor adverteerders.
Waar je eerder vooral zichtbaar moest zijn, moet je nu vooral relevant zijn.
Gebruikers zitten er nog steeds. Twee uur per dag. Op gemiddeld 4,5 platformen. Maar ze verwachten wel dat wat ze zien de moeite waard is.
- Relevantie wint van volume
- Context wint van opdringerigheid
- Waarde wint van snelle promotie
Conclusie: social media is een volwassen kanaal geworden
Het Nationale Social Media Onderzoek 2026 laat zien dat social media in Nederland een nieuwe fase heeft bereikt.
Niet de hypefase. Niet de groeifase. Maar de volwassen fase.
Meer gebruikers. Meer dagelijks gebruik. Meer platformen. En meer bewustzijn.
Voor merken en marketeers ligt hier juist de kans. Niet door harder te zenden, maar door slimmer aanwezig te zijn op de plekken waar je doelgroep zich dagelijks bevindt.
Social media is niet minder belangrijk geworden.
Het vraagt simpelweg om een volwassenere aanpak.
Bron afbeeldingen: Newcom
